Маркетологи всего мира трудятся над тем, чтобы привлечь как можно больше клиентов и увеличить прибыли компаний. Для этого изучается воздействие на человека визуальных, слуховых эффектов и даже запахов. Рынок предложений в сфере ароматизации растет с каждым днем, и сегодня владельцы АЗС могут улучшить настроение покупателя и расположить его к себе, напрямую связав это ощущение с компанией.
Ароматы используются во многих сферах бизнеса, но самые
ощутимые результаты аромамаркетинг дает в торговле – он подталкивает покупателей на
спонтанные покупки.
Один из самых популярных ароматов женщин пенсионного возраста - лаванда
был обнаружен в перечне мужских любимых запахов. В этот перечень также
вошли...
ScentAir Technologies со своим партнером в Израиле, местной компанией WhiteScent Ltd. разместила в августе 2009 года в Тель Авиве крупнейшую рекламу ароматизированную запахом шампуня Shampoo Pinuk
Пока крупные международные сети отелей решают, как распилить очередной
рекламный бюджет, сообразительные отельчики заманивают к себе
посетителей необычными предложениями.
Компания "БИЗНЕС-АРОМАТ" предоставляет комплексные услуги по ароматизации пространства - основного элемента аромамаркетинга.
Ароматизированные магазины, залы ресторана, помещения гостиницы, офиса или спортклуба наряду с дизайном интерьера, правильным освещением и хорошо подобранной музыкой не только повышают эксклюзивный имидж, они создают переживание от посещения или покупки, погружают клиента в "праздничное" настроение, стимулируют интерес посетителя, его лояльность и импульсные покупки. Кроме того, ароматизация помещения необходима также для освежения помещения и устранения неприятных запахов (аромаклининг), которые возникают в любом оживленном месте. Считается, что благодаря "правильной" ароматизации воздуха можно увеличить продажи магазина до 15% и более – без всяких дизайнерских перепланировок и расширения ассортимента.
Решить проблему естественных неприятных запахов (напр. рыбного отдела магазина, кухни ресторана или запаха сырости в полуподвальном баре).
ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЧИНЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЗАПАХОВ В МАРКЕТИНГЕ:
При правильном использовании запаха, он будет дополнять и усиливать эффект от рекламы, в частности, визуальной.
Поскольку запахи тесно связаны с памятью и быстрее всего пробуждают память, следовательно при формировании у рекламной аудитории устойчивой связки «запах - рекламный образ» любой источник знакомого аромата будет иметь эффект рекламного воздействия. То есть, будет прямая сигнальная связь: «определенный аромат = определенный товар», или «определенный аромат = определенная фирма».
Так как, впечатления людей от запахов эмоционально окрашены и запахи влияют на психоэмоциональное состояние человека, следовательно, при сопровождении рекламы правильно подобранным запахом, можно создавать эмоционально положительное отношение к объекту рекламы, а, следовательно, за счет эмоциональной составляющей связки «запах = положительные эмоции» (при этом имеем в виду «запах = рекламный образ») влиять на спрос больше, чем при использовании обычной рекламы.
Поскольку запахи способны оказывать влияние на людей многими тонкими способами, которых они не осознают, возможно при помощи этих тонких инструментов усиливать мотивационную составляющую воздействия рекламы.
Учитывая то, что в современном мире у людей перегружены зрительные и слуховые анализаторы, использование недоиспользованного обонятельного анализатора имеет большие перспективы и позволит добиться требуемого рекламного эффекта при помощи меньшего объема рекламы. Проще пробиться к незагруженному обонятельному анализатору чем к перегруженному зрительному или слуховому.
70-80% людей по запаху судят о таких качествах, как свежесть, изысканность и даже мощность, что с успехом используется в аромамаркетингеналичие приятных ароматов «оставляет» покупателей в магазинах на 15-20% дольше программисты ошибаются на 20% меньше, когда в помещение ароматизировано запахом лаванды, на 33% меньше -запахом жасмина и на 54% меньше - лимона ароматизация маслами лимона, апельсина, эвкалипта на 80% сокращает количество вирусов в помещении согласно исследованию невропатолога Алана Хирша лучше всего пробуждает у мужчины возбуждение сочетание запаха тыквенного пирога и лаванды, такая ароматизация увеличивает приток крови в соответствующий орган на 40%
Главная страница
Каталог аромаприборов
Каталог ароматов - 1
Новости аромамаркетинга
Каталог статей
Контакты, обратная связь
Ароматы используются во многих сферах бизнеса, но самые
ощутимые результаты аромамаркетинг дает в торговле – он подталкивает покупателей на
спонтанные покупки.
